5 Điều Phải Biết Về Social Listening

Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quá trình quyết định chọn nhà cung cấp giải pháp Social Listening. Tuy nhiên do còn là một ngành tương đối mới tại Việt Nam nên doanh nghiệp và marketer có thể vẫn đang khá “rối” trước vô số thông tin mà nhà cung cấp đưa ra. Bài viết sau đây sẽ cung cấp thêm cho người đọc một số “tiêu chí” và “tiêu chuẩn” nhằm hỗ trợ quá trình lựa chọn của doanh nghiệp.

1. Có nên chọn hệ thống Social Listening “Made in Vietnam”?

Nếu bạn vẫn còn đang cân nhắc để lựa chọn giữa hệ thống Social Listening của Việt Nam hay nước ngoài thì tôi khuyên bạn là hãy chọn nhà cung cấp Việt Nam. Chẳng phải tôi đang ủng hộ hay thiên vị gì đâu, cái tôi quan tâm là kết quả thôi.

Trên thế giới có rất nhiều công cụ Social Media Listening, đa số chỉ hỗ trợ tiếng Anh và các ngôn ngữ các nước phát triển. Các hệ thống hàng đầu là Radian 6 (của Salesforces), Sysomos, Meltwater, NetBase… với mức giá rất cao. Các hệ thống khác có bản miễn phí (cũng cho tiếng Anh) như Social Mention, Topsy, Sprout Social…

Tuy nhiên, các hệ thống social listening do châu Âu, Mỹ phát triển thường không thể bao phủ được hết các nguồn thông tin (data sources) của các quốc gia dùng ngôn ngữ riêng như Việt Nam do rào cản ngôn ngữ và sự tập trung nguồn lực đầu tư. Do đó các hệ thống này thường không thể áp dụng tốt tại các nước trong khu vực như Việt Nam, Thái Lan, Malaysia…

Ở Việt Nam, ngoài Noti5 là hệ thống thu thập tin trực tuyến của ePi (Baomoi.com và sau đó ePi hầu như đã từ bỏ) thì còn có hệ thống SocialHeat (của YouNetMedia), Boomerang, Buzzmetrics.

Nói tóm lại, nếu bạn đang phục vụ thị trường trong nước, với khách hàng là người Việt Nam thì một hệ thống “made in Vietnam” là lựa chọn phù hợp đối với bạn.

2. Độ phủ của dữ liệu

Thông thường đây là yếu tố tiếp theo bạn cần phải cân nhắc. Dữ liệu không đầy đủ thì tất nhiên thống kê của bạn sẽ không chính xác. Tại Việt Nam những kênh thông tin quan trọng nhất để doanh nghiệp có thể nghiên cứu là Facebook, diễn đàn (Forum), trang Tin tức (News), Review site và website của các nhà bán lẻ trực tuyến (e-Retailer Site). Hãy hỏi nhà cung cấp về mức độ “phủ sóng” trên những kênh này.

Khi thuyết trình, các nhà cung cấp thường lướt qua nhanh về phần này với những con số từ vài trăm ngàn đến vài chục triệu và chắc chắn bạn sẽ trầm trồ và gật gù tán thành.

Tham khảo về số lượng nguồn dữ liệu tại Việt Nam (dành cho Social Listening)

Bảng trên cho thấy những số liệu “chuẩn” mà bạn nên mong đợi từ nhà cung cấp dịch vụ Social Listening. Chắc hẳn sẽ có thắc mắc về việc tại sao số lượng nguồn liên quan đến Facebook lại quá chênh lệch so với số lượng của News, Forum, Review site…

Việt Nam chỉ có xấp xỉ 400-500 đầu báo mạng, forum… hoạt động tích cực. Đó mới là nơi mà bạn hy vọng sẽ tìm thấy được những thông tin hữu ích về khách hàng/nhãn hàng của mình. Tin tôi đi, con số vài ngàn đầu báo và forums chẳng có ý nghĩa khác biệt gì cả.

Hiện nay tại Việt Nam những mạng xã hội (MXH) khác như Twitter, MySpace… cũng chưa thật sự phát triển. Nguồn dữ liệu quan trọng và có giá trị nhất từ người dùng vẫn là ở Facebook. Hãy yêu cầu nhà cung cấp đảm bảo cho bạn về mức độ “phủ sóng” trên Facebook trước khi quan tâm đến những MXH còn lại.

3. Tốc độ cập nhật dữ liệu

Đây là vấn đề thứ 3 bạn cần phải quan tâm. Hãy thử tưởng tượng bạn sử dụng công cụ Social Listening với mục đích quản lý thương hiệu/khủng hoảng hoặc theo dõi chiến dịch ra mắt sản phẩm và phải sau 3-4 tiếng bạn mới nhận được cập nhật thông tin về công ty của mình. Nếu vậy thì tôi khuyên bạn nên sử dụng Google để tiết kiệm chi phí !

Tốt nhất hãy yêu cầu tốc độ cập nhật từ 15-30’ đối với các nguồn dữ liệu chính, dễ xảy ra khủng hoảng hoặc những nguồn dữ liệu có nguồn tương tác cao như tinhte.vn, webtretho.com… Những nguồn còn lại tốc độ cập nhật có thể chậm hơn. Trong những sự kiện như vậy thì lẽ dĩ nhiên thời gian là yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp. Social Listening sẽ giúp bạn phát hiện được bình luận về thương hiệu của bạn sớm nhất có thể để hạn chế rủi ro cho doanh nghiệp.

Tôi có cơ hội sử dụng qua một số hệ thống Social Listening tại Việt Nam. Khá ngạc nhiên khi hầu hết (không phải là tất cả) không thỏa mãn được yêu cầu về tốc độ cập nhật mà tôi đưa ra. Vài đơn vị đã phát triển từ trước và khá “có tiếng” trong ngành cũng không thực hiện được điều này. Vì thế khi một nhà cung cấp hứa hẹn về một hệ thống “real-time Social Listening”, hãy bắt họ cam kết và thực hiện đúng điểu đó

4. Độ chính xác trong phân tích ngôn ngữ

Đây là phần khó nhất trong việc xây dựng hệ thống Social Listening – phân tích “cảm xúc” qua ngôn ngữ của người dùng. Đừng kỳ vọng mức độ chính xác 100% vì cả gã khổng lồ Google cũng thường chuyển một số email công việc của bạn vào phần thư rác mà đúng không? Họ cũng phân tích ngôn ngữ không chính xác đấy thôi!

Tuy nhiên bạn nên yêu cầu tỷ lệ chính xác trên 75%. Nếu tỷ lệ hứa hẹn từ nhà cung cấp xấp xỉ 50% thì hệ thống Social Listening đó không khác gì trò tung đồng xu. Bạn đang là người trả tiền đấy, hãy cứ đưa ra yêu cầu và bắt đối tác cam kết về điều đó.

5. Khả năng hỗ trợ

Hệ thống Social Listening không thể hoàn toàn thay thế công việc của con người. Việc thực hiện phân tích chuyên sâu, dự đoán, báo cáo đều phải được thực hiện bởi con người. Đó là lý do vì sao bạn nên hỏi nhà cung cấp về đội ngũ nhân sự chuyên trách việc phân tích (analysis).

Tất nhiên sẽ không có tiêu chí để “đo lường” được chất lượng của đội ngũ này. Cách đơn giản nhất là yêu cầu nhà cung cấp cho bạn xem một số phân tích trước đó để đánh giá sơ bộ về khả năng của họ

Tuy nhiên nên nhớ rằng việc thu thập thông tin đầy đủ, kịp thời và chính xác vẫn là nền tảng của hệ thống Social Listening. Nếu thiếu thông tin thì việc phân tích của con người sẽ là vô nghĩa và bạn có thể sẽ có được một cái nhìn thiếu chân thực về doanh nghiệp/sản phẩm của mình.

error0
Tweet 20
fb-share-icon20

16 thoughts on “5 Điều Phải Biết Về Social Listening

  • 21/04/2021 at 12:25 chiều
    Permalink

    Simply wish to say your article is as amazing. The clarity for
    your put up is just excellent and that i can assume you are knowledgeable on this subject.
    Fine together with your permission let me to snatch your RSS feed to keep up
    to date with forthcoming post. Thank you a million and please carry on the gratifying work.

  • 21/04/2021 at 3:21 chiều
    Permalink

    Hello, i think that i saw you visited my website so i came
    to “return the favor”.I’m trying to find things to enhance my website!I suppose
    its ok to use some of your ideas!!

    Feel free to surf to my page … Test lpe88; https://918kiss-m.com/,

  • 21/04/2021 at 3:42 chiều
    Permalink

    Please let me know if you’re looking for a author for your site.
    You have some really great articles and I feel
    I would be a good asset. If you ever want to take some of the load off, I’d love to write some material for your blog in exchange for a link
    back to mine. Please send me an email if interested.
    Kudos!

    Here is my website: xe88hack (Hildegarde)

  • 21/04/2021 at 3:57 chiều
    Permalink

    An interesting discussion is worth comment. I believe that you ought to write more
    about this issue, it may not be a taboo subject but typically people don’t discuss such subjects.
    To the next! Many thanks!!

    Feel free to visit my webpage :: 918kaya Download

  • 21/04/2021 at 5:42 chiều
    Permalink

    I wanted to thank you for this very good read!! I absolutely loved every bit of
    it. I have got you saved as a favorite to look at new things you post…

    My blog post … Demo Wm Casino

  • 21/04/2021 at 5:51 chiều
    Permalink

    Hmm it appears like your blog ate my first comment (it was super long) so I guess I’ll
    just sum it up what I had written and say, I’m thoroughly enjoying your blog.
    I too am an aspiring blog writer but I’m still new
    to the whole thing. Do you have any recommendations
    for novice blog writers? I’d really appreciate it.

    My blog post home sky777 download

  • 21/04/2021 at 5:52 chiều
    Permalink

    I simply couldn’t leave your website prior to
    suggesting that I really enjoyed the usual info a
    person supply in your guests? Is gonna be again incessantly to
    check up on new posts

    Here is my web page: id test pussy888; https://918kiss-m.com,

  • 21/04/2021 at 7:29 chiều
    Permalink

    Greetings, I believe your site might be having web browser
    compatibility problems. Whenever I take a look at your website in Safari, it looks
    fine however, if opening in Internet Explorer, it has some overlapping issues.
    I simply wanted to provide you with a quick heads up!
    Aside from that, great website!

    Visit my site … id test untuk sky1388

  • 21/04/2021 at 7:37 chiều
    Permalink

    It’s an remarkable piece of writing in support of all the internet users; they will get advantage from it I am sure.

    Feel free to surf to my website :: www club suncityapk (918kiss-m.com)

  • 21/04/2021 at 7:54 chiều
    Permalink

    constantly i used to read smaller posts which as well clear
    their motive, and that is also happening with this
    piece of writing which I am reading now.

    Feel free to visit my webpage; gema ntc33

  • 21/04/2021 at 9:11 chiều
    Permalink

    It is actually a nice and useful piece of info. I’m happy that you simply shared
    this helpful info with us. Please keep us up to date like
    this. Thanks for sharing.

    Stop by my blog post … bussy888

  • 21/04/2021 at 10:51 chiều
    Permalink

    Thank you for some other informative website.
    Where else may I get that type of information written in such an ideal approach?
    I have a undertaking that I’m just now running on, and I’ve been on the glance
    out for such info.

    Feel free to visit my homepage game online love138 (918kiss-m.com)

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.